لوگو ها , کاتالوگ ها , چاپ سررسید از جمله فعالیت های حوزه ی طراحی گرافیک در خدمت برند سازی است.  همه ی ما روزانه با برند های مختلفی سر و کار داریم و در طول شبانه روز، نشانه های زیادی را بر روی بسته بندی ها، بیلبوردها، وب سایت ها، شبکه های اجتماعی و هزاران رسانه ی دیگر میبینیم. بسیاری از این نشانه ها ( آرم  و .) در گوشه ای از کادر خود علائمی با حروف انگلیسی دارند. اما تا به حال از خود سوال کرده اید معنای این علائم چیست؟ با ما همراه باشید .

اصلا این علائم به چه دردی میخورند؟

چرا در هر محصول یا برند، این علائم متفاوتند؟

ابتدا یک تعریف کلی از "علامت تجاری" و "برند"، طبق کتابی از فرزان کرمانی نژاد به شما ارائه خواهیم داد و سپس به مقوله ی علائم در برند میپردازیم:

علامت تجاری یا ترد مارک لوگویی است که به ثبت رسیده باشد. با این ثبت، حقوق انحصاری استفاده از نشانه یا لوگوی مورد نظر، برای کالا و یا خدمات برای صاحب آن محفوظ می ماند و قانون از صاحب از علامت تجاری در مقابل کسانی که بخواهند، از آن لوگو و یا حتی شبیه آن، بدون اجازه بهره ببرند، حمایت می کند.

برند فراتر از یک نام و علامت تجاری است و برای مخاطبین تبدیل به یک مفهوم خاص شده است. در حقیقت برند یک علامت تجاری است که برای مصرف کننده شناخته شده و معتبر است و در تصمیم گیری او در خرید یا عدم آن تاثیر فوق العاده ای دارد. برند یک محصول از سرمایه های اصلی یک تولید کننده به شمار می آید. تا آنجا که برآورد شده است ارزش برند کوکا کولا، به تنهایی با تمام دارایی های این شرکت بزرگ در سرتاسر جهان، اعم از کارخانجات، تاسیسات و ماشین آلات مختلف، نمایندگی ها، و حتی فرمول ها و روش های انحصاری ساخت، برابری می کند.

حال که به معنا و مفهوم و همچنین تفاوتهای میان این دو پی بردیم، باید با علائمی که در ثبت برند موثر است یا در واقع حق امتیاز آن به حساب می اید آشنا شویم.

نخستین علامت، علامت TM یا TradeMark (که به صورت نوشته میشود) میباشد. این علامت برای یک سرویس خاص ، تکنولوژی، اپلیکیشن یا برندیست که ثبت قانونی نشده و بیشتر برای متمایز شدن از سایر اسم های متشابه از آن استفاده میشود. مانند: WiFi

علامت دوم، حرف R میباشد که مخخف کلمه ی Registered Trademark است (نماد ®).

این نماد  به معنی ثبت قانونی علامت تجاریست. یعنی اگر بر روی برند ، لوگو یا آرمی این نشانه را مشاهده کردید بدین معناست که تمامی حقوق قانونی برای آن برند محفوظ شده و اگر شخص یا شرکتی بخواهد از برند ثبت شده، استفاده غیرمجاز کند، محکوم شده و موظف به پرداخت غرامت میشود.

حرف C که مخفف Copyright است، قانون معروف کپی رایت میباشد که متاسفانه در ایران معنایی ندارد. (نماد ©).

این نشانه بدین معناست که فرد، ارگان، برند یا هر شرکتی؛ بدون اجازه داشتن از صاحب یک اثر هنری، اپلیکیشن، سیستم عامل و. حق فروش آن را ندارد و اگر تخلفی از این دست صورت گیرد، آن شرکت یا فرد باید جریمه آنرا طوری بپردازد که هزینه ی یک سال فروش آن محصول یا اثر هنری یا اپلیکیشن و غیره به صاحب اثر پرداخت شود.

علامت آخر نیز حرف P است که با نماد ℗ نشان داده میشود، مخفف کلمه ی Phonogram است و مختص آثار موسیقیایی میباشد. بدین گونه نماد کپی رایت در آثار موسیقیایی به طور کل متفاوت است.